Contexte
Smart est un pionnier des véhicules urbains. Ces voitures doivent être maniables et amusantes à conduire.
Observation
Les voitures sont vues comme des gadgets ou des jouets pour certains adultes.
Insight
Vouloir une voiture qui fait jeune et marrante à conduire dans un espace anxiogène comme les grandes villes.
Concept
Rendre à Smart une âme d’enfant tout en insistant sur des fonctions essentielles.
Storytelling
Des moments de vie, de créativité.
